Biệt Đội Siêu Sao: Hành trình Giải trí, Văn hoá và Thương mại

Một reality show bắt đầu từ những vùng đất Việt Nam

Ngày 23/11/2024, Biệt Đội Siêu Sao chính thức lên sóng HTV7.

Chương trình gồm 13 tập, mỗi tập khoảng 60 phút, phát sóng lúc 22:00 thứ Bảy hằng tuần, do ON25 Corporation phối hợp cùng HTV7 và TikTok Shop thực hiện. Bên cạnh truyền hình, nội dung của chương trình tiếp tục được mở rộng trên TikTok, YouTube và các nền tảng kỹ thuật số.

Nhưng ngay từ đầu, Biệt Đội Siêu Sao không được xây dựng đơn thuần như một chương trình truyền hình thực tế.

Big idea của chương trình nằm ở sự giao thoa của bốn yếu tố:

Entertainment × Culture × Community × Commerce

Nghệ sĩ không chỉ đến một địa phương để ghi hình.

Họ sống, trải nghiệm, khám phá, tương tác với con người bản địa và kể lại những câu chuyện ấy bằng ngôn ngữ giải trí.

Và từ câu chuyện, văn hoá được lan toả.
Từ sức ảnh hưởng, sản vật địa phương được biết đến.
Từ công nghệ, khoảng cách giữa người sản xuất và người tiêu dùng được rút ngắn.

Một chương trình giải trí có thể tạo ra nhiều hơn lượt xem. Nó có thể tạo ra sự quan tâm dành cho một vùng đất, niềm tự hào về một giá trị Việt và những cơ hội kinh tế mới cho cộng đồng.

Đó là tinh thần đứng sau Biệt Đội Siêu Sao.

Khi những “Siêu Sao” trở thành những người trải nghiệm thực sự

Biệt Đội Siêu Sao quy tụ Ninh Dương Lan Ngọc, Tiến Luật, Liên Bỉnh Phát, Tiểu Vy, Huyền Baby và Viên Vibi, cùng những khách mời đặc biệt xuất hiện qua từng hành trình. Sam và Huỳnh Lập là hai khách mời của tập mở màn.

Nhưng trong chương trình, danh xưng “ngôi sao” không giúp họ có một hành trình dễ dàng hơn.

Các thành viên cùng sinh hoạt trong nhà chung, tham gia thử thách, khám phá làng nghề, trải nghiệm ẩm thực, tìm hiểu phong tục và thực hiện những nhiệm vụ gắn với đời sống địa phương. Có lúc họ phải cạnh tranh. Có lúc phải hợp tác. Có tiếng cười, bất ngờ, va chạm và cả những khoảnh khắc đầy cảm xúc.

Chính trải nghiệm thật tạo nên chất liệu của chương trình.

Khán giả không chỉ nhìn thấy một địa danh.

Họ khám phá địa danh ấy thông qua ánh mắt của những con người mà họ đã quen thuộc.

Không chỉ nghe giới thiệu một món ăn.

Họ thấy nghệ sĩ tự tay chế biến, thưởng thức và phản ứng với món ăn ấy.

Không chỉ xem quảng bá một sản phẩm địa phương.

Họ hiểu câu chuyện, con người và vùng đất đứng phía sau sản phẩm.

Sức ảnh hưởng của nghệ sĩ nhờ đó trở thành một chiếc cầu.

Culture tạo câu chuyện.
Creator tạo kết nối.
Content tạo sự chú ý.

Điện Biên: Nơi hành trình bắt đầu bằng lịch sử và niềm tự hào

Chặng mở màn của Biệt Đội Siêu Sao được ghi hình tại Điện Biên — vùng đất mang dấu ấn đặc biệt trong lịch sử Việt Nam và cũng là tâm điểm của Năm Du lịch Quốc gia Điện Biên 2024, đúng dịp kỷ niệm 70 năm Chiến thắng Điện Biên Phủ.

Đây là lựa chọn có ý nghĩa đối với tinh thần của chương trình.

Các nghệ sĩ không chỉ đến để hoàn thành thử thách. Họ bước vào những câu chuyện lịch sử, khám phá đời sống văn hoá và kết nối với những sản vật đặc trưng như gạo Điện Biên, mắc khén, chẳm chéo và nhiều giá trị bản địa khác.

Những trải nghiệm ấy giúp lịch sử và văn hoá được kể bằng một ngôn ngữ gần gũi hơn với thế hệ khán giả mới.

Không phải bằng một bài thuyết minh dài.

Mà bằng cảm xúc.

Bằng những cuộc gặp gỡ.

Bằng tiếng cười.

Và bằng sự tò mò muốn biết thêm về vùng đất mà chương trình vừa đi qua.

Đây cũng là một niềm tin quan trọng của ON25:

Văn hoá không cần đứng yên trong những câu chuyện của quá khứ. Khi được kể bằng ngôn ngữ của hôm nay, văn hoá có thể tiếp tục sống, lan toả và tạo ra những giá trị mới.

Khi một sản vật địa phương trở thành một câu chuyện có thể chia sẻ

Một trong những điểm khác biệt của Biệt Đội Siêu Sao nằm ở cách chương trình kết nối trải nghiệm văn hoá với hoạt động thương mại.

Các nghệ sĩ trực tiếp tham gia livestream giới thiệu và quảng bá sản phẩm địa phương. Trong chặng Điện Biên, những đặc sản bản địa được đưa đến gần người tiêu dùng thông qua chính câu chuyện và trải nghiệm mà các nghệ sĩ vừa trải qua.

Đây không phải mô hình:

Có sản phẩm → tìm người bán.

Mà là:

Có vùng đất → có câu chuyện → có trải nghiệm → có niềm tin → có sản phẩm → có cơ hội thương mại.

Sự khác biệt nằm ở bối cảnh.

Khi người xem đã hiểu một vùng đất, gặp những con người ở đó và chứng kiến hành trình của nghệ sĩ, sản phẩm không còn là một SKU vô danh trên màn hình.

Nó có xuất xứ.

Có câu chuyện.

Có con người đứng phía sau.

Và có lý do để được quan tâm.

Đó là lúc Culture và Commerce không còn là hai thế giới riêng biệt.

Livestream: Công nghệ biến sức ảnh hưởng thành hành động

Nếu truyền hình giúp câu chuyện tiếp cận hàng triệu khán giả thì Livestream mở ra khả năng biến sự quan tâm thành tương tác ngay lập tức.

Người xem có thể khám phá sản phẩm, nghe nghệ sĩ chia sẻ trải nghiệm, đặt câu hỏi và tiếp cận sản vật địa phương ngay trên nền tảng số.

Nhờ đó, hành trình không dừng lại ở:

“Tôi vừa xem một chương trình về Điện Biên.”

Nó có thể tiếp tục thành:

“Tôi muốn tìm hiểu thêm.”

“Tôi muốn thử sản phẩm này.”

“Tôi muốn đến vùng đất này.”

“Tôi muốn chia sẻ câu chuyện này.”

Chính sự chuyển dịch từ Attention → Interaction → Action tạo nên tiềm năng của Creator Commerce.

Công nghệ không thay thế câu chuyện.

Công nghệ giúp câu chuyện đi xa hơn.

Từ TV Show đến một hệ sinh thái nội dung đa nền tảng

Một Original IP ngày nay không còn có thể được đo lường chỉ bằng một giờ phát sóng.

Một câu chuyện mạnh cần tiếp tục sống sau khi credit cuối chương trình xuất hiện.

Vì vậy, Biệt Đội Siêu Sao được mở rộng từ HTV7 sang TikTok, YouTube và các nền tảng kỹ thuật số.

Từ một tập truyền hình dài, hệ sinh thái nội dung có thể tiếp tục phát triển thành:

TV Show
→ Highlight & Short-form Video
→ Behind the Scenes
→ Creator Content
→ Social Conversation
→ Livestream Commerce
→ Affiliate Content
→ Brand Integration
→ Community Experiences

Mỗi nền tảng đảm nhiệm một vai trò khác nhau.

TV tạo quy mô và giá trị thương hiệu.
Short Video mở rộng độ phủ và khả năng khám phá.
Creator kéo dài cuộc trò chuyện.
Social xây dựng cộng đồng.
Livestream tạo tương tác trực tiếp.
Commerce chuyển hoá sự quan tâm thành hành động.

Một câu chuyện nhờ đó không chỉ có một lần phát sóng.

Nó có thể tạo ra hàng trăm điểm chạm và tiếp tục tạo giá trị trong một khoảng thời gian dài hơn.

Khi thương mại tạo thêm giá trị cho cộng đồng

Điểm ON25 muốn theo đuổi với Biệt Đội Siêu Sao không phải là đưa càng nhiều sản phẩm vào chương trình càng tốt.

Điều quan trọng hơn là:

Thương mại có thể giúp câu chuyện tiếp tục tạo ra giá trị hay không?

Chương trình hướng tới việc hỗ trợ cộng đồng nông dân, kết nối sản phẩm truyền thống đặc trưng của địa phương với người tiêu dùng và góp phần thúc đẩy kinh tế khu vực nông thôn.

Đây chính là điểm mà Entertainment, Culture và Commerce có thể gặp nhau.

Một chương trình hay tạo ra khán giả.

Một câu chuyện văn hoá hay tạo ra sự quan tâm.

Một Creator đáng tin tạo ra kết nối.

Công nghệ mở rộng kết nối ấy.

Và thương mại có thể biến nó thành giá trị kinh tế thực tế cho những con người đứng phía sau câu chuyện.

Một bước tiến trong cách ON25 xây dựng Original IP

Với ON25, Biệt Đội Siêu Sao không chỉ là một chương trình truyền hình.

Đây là một thử nghiệm quan trọng cho cách một Original IP có thể được thiết kế ngay từ đầu để tạo ra giá trị cho nhiều thành viên trong cùng một hệ sinh thái.

Khán giả nhận được giải trí và trải nghiệm.

Địa phương có thêm một cách kể câu chuyện văn hoá.

Creator và nghệ sĩ tạo ra những kết nối mới với cộng đồng.

Thương hiệu và sản phẩm Việt có thêm điểm chạm với người tiêu dùng.

Nền tảng kết nối nội dung với hành động.

Và thương mại tạo nguồn lực để những giá trị ấy tiếp tục được mở rộng.

Đó cũng là cách ON25 nhìn nhận tương lai của Content IP:

Không chỉ tạo ra nội dung để được xem.
Tạo ra những câu chuyện đủ sức sống để được trải nghiệm, chia sẻ, thương mại hoá và tiếp tục tạo giá trị.

Where Culture Drives Business

Từ Điện Biên và những vùng đất tiếp theo, Biệt Đội Siêu Sao cho thấy một khả năng rất khác của giải trí.

Một chương trình truyền hình có thể giúp người trẻ quan tâm hơn đến lịch sử.

Một nghệ sĩ có thể giúp một câu chuyện địa phương tiếp cận cộng đồng mới.

Một phiên livestream có thể đưa sản vật từ một vùng đất xa đến gần hơn với người tiêu dùng.

Một nội dung có thể tạo tiếng cười — đồng thời tạo ra giá trị văn hoá, xã hội và kinh tế.

Đó là điều ON25 gọi là:

Culture

→ Content
→ Attention
→ Trust
→ Commerce
→ Growth

Và đó cũng là tinh thần của Where Culture Drives Business.

Khi Văn hoá tạo nên câu chuyện, Creator đưa câu chuyện đến cộng đồng và Công nghệ kết nối sức ảnh hưởng với Thương mại — giải trí có thể trở thành một động lực tăng trưởng.