ON25: Hơn hai năm kiến tạo tương lai Creator Commerce

Một hành trình bắt đầu từ câu hỏi lớn

Điều gì sẽ xảy ra khi nội dung không chỉ tạo ra lượt xem, Creator không chỉ tạo ra sức ảnh hưởng và thương mại không còn bắt đầu từ một quảng cáo?

Đó là câu hỏi đặt nền móng cho ON25.

Được thành lập ngày 06/02/2024, ON25 bắt đầu triển khai hoạt động thương mại từ tháng 7/2024 với định hướng kết nối truyền thông, giải trí, Creator, Affiliate Marketing và thương mại điện tử trên nhiều nền tảng. Ngay từ đầu, ON25 không được xây dựng như một đơn vị cung cấp những dịch vụ riêng lẻ, mà hướng đến một hệ sinh thái có khả năng kết nối toàn bộ hành trình từ nội dung đến tăng trưởng.

Hơn hai năm sau, tầm nhìn ấy đang từng bước trở thành một hệ thống vận hành thực tế.

Thế giới đang bước vào kỷ nguyên Creator Commerce — nơi Văn hoá tạo sự chú ý, Nội dung xây dựng niềm tin, Creator lan tỏa sức ảnh hưởng và Công nghệ mở rộng quy mô.

Không chỉ là một MCN, Agency hay Production House

Trong mô hình truyền thống, thương hiệu thường phải làm việc với nhiều đơn vị khác nhau: một Agency xây dựng chiến lược, một Production House sản xuất nội dung, một MCN quản lý Creator, một đơn vị vận hành Livestream và một đối tác khác phụ trách thương mại điện tử.

Mỗi đơn vị có thể làm tốt phần việc của mình, nhưng những mắt xích ấy không phải lúc nào cũng được kết nối trong một chiến lược chung.

ON25 lựa chọn một cách tiếp cận khác.

Thay vì phát triển từng dịch vụ độc lập, ON25 kết nối chúng trong một hệ sinh thái thống nhất:

• Văn hoá tạo nên sự khác biệt.

• Nội dung thu hút sự chú ý.

• Creator xây dựng niềm tin.

• Cộng đồng lan tỏa sức ảnh hưởng.

• Công nghệ và dữ liệu mở rộng quy mô.

• Thương mại chuyển hóa tất cả thành kết quả kinh doanh.

Đó cũng là lý do ON25 được định vị là một Creator Commerce Ecosystem — hệ sinh thái kết nối nội dung, con người, công nghệ và thương mại để cùng tạo ra tăng trưởng.

Content: Từ nội dung truyền thông đến tài sản tăng trưởng

Một trong những bước đi đầu tiên thể hiện rõ định hướng của ON25 là việc phát triển các Original IP kết hợp giữa giải trí và thương mại.

Tháng 7/2024, ON25 phối hợp cùng HTV ra mắt Siêu Sao Siêu Sales — chương trình giải trí kết hợp mua sắm phát sóng trên HTV7. Format kết nối nghệ sĩ, trò chơi, sản phẩm, voucher và các hoạt động Livestream, đồng thời hướng đến việc giới thiệu hàng Việt và đưa sản phẩm của doanh nghiệp đến gần hơn với người tiêu dùng.

Đây không chỉ là một chương trình truyền hình có yếu tố thương mại. Đó là thử nghiệm đầu tiên cho một tư duy mới:

Nội dung có thể tạo ra giá trị giải trí, xây dựng thương hiệu và thúc đẩy hành động trong cùng một hành trình.

Cuối năm 2024, ON25 tiếp tục phát triển Biệt Đội Siêu Sao, chương trình truyền hình thực tế kết nối giải trí, văn hoá địa phương và Livestream Commerce.

Chương trình đưa nghệ sĩ đến các địa phương để trải nghiệm lịch sử, cảnh quan, làng nghề, ẩm thực và sản vật bản địa. Những câu chuyện này sau đó được mở rộng từ truyền hình sang YouTube, TikTok và các nền tảng kỹ thuật số. Biệt Đội Siêu Sao gồm 13 tập, bắt đầu phát sóng trên HTV7 từ ngày 23/11/2024.

Qua mỗi IP, ON25 từng bước hình thành một mô hình Content-to-Commerce: một câu chuyện có thể tạo ra nhiều định dạng nội dung, nhiều điểm chạm và nhiều cơ hội tăng trưởng trên đa nền tảng.

Creator: Không chỉ tạo nội dung, mà xây dựng sự nghiệp

Creator là trung tâm của nền kinh tế nội dung mới.

Nhưng để sức ảnh hưởng phát triển bền vững, Creator cần nhiều hơn lượt xem. Họ cần chiến lược nội dung, hệ thống sản xuất, khả năng thương mại hóa, cơ hội hợp tác với thương hiệu, dữ liệu vận hành và một lộ trình phát triển dài hạn.

Từ nền tảng Shopee MCN, TikTok Shop MCN đến Talent Management, Host Academy, Affiliate Video, Livestream và Original Content, ON25 từng bước xây dựng nhiều hành trình khác nhau dành cho Creator.

Một Creator có thể bắt đầu với Affiliate, phát triển khả năng Livestream, mở rộng nội dung đa nền tảng, xây dựng thương hiệu cá nhân, tham gia các Original IP và tiến đến trở thành một tài sản truyền thông có giá trị lâu dài.

Mục tiêu không chỉ là giúp Creator có thêm một nguồn thu nhập.

Mục tiêu lớn hơn là giúp họ chuyển dịch:

Từ người tạo nội dung thành người xây dựng thương hiệu, cộng đồng và sự nghiệp.

Commerce: Biến sức ảnh hưởng thành kết quả kinh doanh

Khi Nội dung tạo ra sự chú ý và Creator xây dựng được niềm tin, Commerce trở thành bước tiếp theo trong hành trình.

ON25 phát triển năng lực từ Affiliate Video, Livestream Commerce, MegaLive đến các giải pháp nội dung, eCommerce và Performance Optimization dành cho thương hiệu.

Thay vì tách biệt Branding và Sales, mô hình của ON25 hướng đến việc kết nối hai mục tiêu trong cùng một hệ thống:

• Nội dung giúp thương hiệu được nhớ đến.

• Creator giúp thông điệp trở nên gần gũi và đáng tin cậy.

• Livestream và Affiliate tạo ra hành động.

• Dữ liệu giúp đo lường, tối ưu và mở rộng quy mô.

Trong hệ sinh thái này, thương mại không phải là một lớp bán hàng được gắn thêm sau nội dung. Thương mại được thiết kế ngay từ đầu như một phần của trải nghiệm.

Technology, AI & Data: Lớp nền tảng giúp hệ sinh thái mở rộng

Để Creator Commerce có thể vận hành ở quy mô lớn, sáng tạo thôi là chưa đủ.

Mỗi tháng, một hệ sinh thái phải đồng thời quản lý hàng trăm phiên Livestream, hàng nghìn sản phẩm, hàng chục nghìn nội dung, nhiều nhóm Creator và hàng loạt chỉ số hiệu suất trên các nền tảng khác nhau.

Technology, AI và Data vì thế không phải một mảng hoạt động độc lập của ON25. Đây là lớp nền tảng kết nối toàn bộ hệ sinh thái.

Công nghệ được ứng dụng để tăng tốc quy trình sản xuất, quản lý nội dung, hỗ trợ vận hành, phân tích hiệu quả và tạo ra những mô hình nội dung mới. AI giúp mở rộng năng lực sáng tạo, nhưng yếu tố con người vẫn giữ vai trò trung tâm trong việc tạo nên cảm xúc, niềm tin và bản sắc văn hoá.

AI mở rộng quy mô. Creator xây dựng niềm tin. Văn hoá tạo nên khác biệt.

Từ những cột mốc đầu tiên đến một hệ sinh thái vận hành ở quy mô lớn

Theo số liệu vận hành ON25 sử dụng cho website năm 2026, hệ sinh thái hiện kết nối hơn:

• 500+ Creator

• 1.500+ thương hiệu đồng hành

• 250+ MegaLive mỗi tháng

• 30.000+ video mỗi tháng

• 14 Mega Studios

• 42 kênh Affiliate chuyên biệt

Những con số này không chỉ thể hiện quy mô.

Đằng sau đó là một hệ thống gồm đội ngũ nội dung, sản xuất, quản lý Creator, Livestream Operations, Affiliate Operations, Client Services, Technology và Data cùng phối hợp trong một quy trình thống nhất.

Từ ngày thành lập, trở thành đối tác Shopee MCN, mở rộng sang TikTok Shop, ra mắt các Original IP trên HTV7, phát triển Creator Network đến việc được ghi nhận tại Shopee Awards 2026, mỗi cột mốc là một bước tiến trong hành trình hoàn thiện hệ sinh thái.

Nhưng với ON25, đây mới chỉ là điểm khởi đầu.

Kiến tạo tương lai Creator Commerce

Creator Commerce không đơn thuần là bán hàng qua người nổi tiếng hay gắn sản phẩm vào nội dung.

Đó là sự thay đổi trong cách thương hiệu xây dựng mối quan hệ với người tiêu dùng.

Trong kỷ nguyên mới, thương hiệu không chỉ cần độ phủ. Thương hiệu cần sự liên quan. Không chỉ cần nội dung. Thương hiệu cần câu chuyện. Không chỉ cần Creator có lượng người theo dõi lớn. Thương hiệu cần những người có khả năng tạo niềm tin và kết nối cộng đồng.

ON25 được xây dựng để kết nối những năng lực ấy.

• Commerce giúp thương hiệu tăng trưởng.

• Creators tạo nên niềm tin và sức ảnh hưởng.

• Originals tạo ra văn hoá, sự chú ý và tài sản nội dung.

• Technology, AI & Data giúp toàn bộ hệ sinh thái vận hành nhanh hơn, thông minh hơn và ở quy mô lớn hơn.

Từ một tầm nhìn được khởi động năm 2024, ON25 đang từng bước kiến tạo một mô hình tăng trưởng mới — nơi Văn hoá Dẫn dắt Kinh doanh và mọi thành viên trong hệ sinh thái đều có cơ hội cùng phát triển.

Một Hệ sinh thái. Mọi Động lực Tăng trưởng.